Glossário

Glossário de Marketing & Rastreamento

Definições diretas dos termos mais importantes de rastreamento de conversões, atribuição e marketing de performance.

Tecnologia

Rastreamento Server-Side

Rastreamento server-side é a coleta e envio de eventos de conversão diretamente do servidor para plataformas como Google Ads e Meta, sem depender do navegador do usuário.

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Client-Side vs Server-Side

Client-side e server-side são duas abordagens de rastreamento: a primeira roda no navegador do usuário; a segunda, em um servidor controlado pela empresa.

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Atribuição

Atribuição Multi-Touch

Atribuição multi-touch é o modelo que distribui o crédito de uma conversão entre todos os pontos de contato que o usuário teve antes de converter, em vez de creditar apenas o último clique.

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UTM

UTM (Urchin Tracking Module) é um conjunto de parâmetros adicionados a URLs para identificar a origem, mídia, campanha, conteúdo e termo de um clique em ferramentas de analytics.

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Conversão Offline

Conversão offline é uma venda ou ação valiosa que acontece fora do site (ligação, reunião, contrato assinado) e é enviada de volta às plataformas de anúncios para atribuição.

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Vendas

Lead Scoring

Lead scoring é a pontuação automática atribuída a cada lead com base em perfil e comportamento, indicando o quão pronto ele está para a compra.

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Métricas

ROAS

ROAS (Return on Ad Spend) é a métrica que mede quanto de receita uma campanha gerou para cada real investido em mídia paga.

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CAC

CAC (Custo de Aquisição de Cliente) é quanto sua empresa gasta, em média, para conquistar cada novo cliente pagante.

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