fbclid
Atualizado em
fbclid (Facebook Click Identifier) é o parâmetro que a Meta adiciona aos links clicados no Facebook e no Instagram. Ele indica que o clique passou por uma superfície da Meta e, convertido no cookie _fbc, ajuda a ligar visitas e conversões aos anúncios, mas sozinho não prova que o clique veio de mídia paga.
Como funciona na prática
Quando alguém clica em um link no Facebook ou no Instagram, a URL de destino chega com ?fbclid=. O Meta Pixel transforma esse valor no cookie primário _fbc, no formato fb.1.<momento da criação>.<fbclid>, que dura 90 dias; no Safari, por ser criado por script, pode durar bem menos.
O valor do _fbc também pode ser enviado pela API de Conversões, no parâmetro fbc, o que melhora a correspondência entre o evento do servidor e o clique original.
Links orgânicos compartilhados nas plataformas da Meta também recebem fbclid. Por isso, o parâmetro mostra que o clique veio do ecossistema da Meta, mas a separação entre pago e orgânico depende de UTM ou de dados da campanha.
Exemplo
Um visitante chega de um anúncio no Instagram com ?fbclid=IwAR2x... na URL, e o pixel grava o cookie _fbc. Quando ele preenche o formulário, o servidor envia o evento Lead pela API de Conversões com o mesmo valor no campo fbc, e o Gerenciador de Eventos liga a conversão ao clique.
Erros comuns
- Tratar todo clique com fbclid como anúncio pago e inflar o resultado das campanhas com tráfego orgânico.
- Não repassar o valor do _fbc para a API de Conversões, piorando a correspondência dos eventos.
- Remover o parâmetro da URL em redirecionamentos antes que o pixel consiga lê-lo.
Saiba mais
Continue pelo conteúdo relacionado