GCLID
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GCLID (Google Click Identifier) é o código único que o Google Ads acrescenta à URL de destino quando alguém clica em um anúncio com a marcação automática ativada. Ele identifica aquele clique específico e permite ligar a visita, o lead e a venda à campanha, ao grupo de anúncios e à palavra-chave de origem, mesmo sem UTM.
Como funciona na prática
Com a marcação automática ligada, cada clique gera um GCLID diferente, anexado à URL como ?gclid=. A tag do Google guarda esse valor no cookie primário _gcl_aw, que expira em 90 dias por padrão; no Safari, por ser criado por script, ele pode ser apagado bem antes.
Para medir vendas que acontecem fora do site, o GCLID precisa ser gravado no lead, dentro do CRM. Quando a venda fecha, a conversão é enviada de volta ao Google Ads com esse identificador, desde que o envio aconteça em até 90 dias após o clique.
Em parte do tráfego de iOS, o Google usa os parâmetros gbraid e wbraid no lugar do GCLID, para respeitar as regras de privacidade da Apple.
Exemplo
Um clique em anúncio de pesquisa chega como site.com.br/orcamento?gclid=Cj0KCQiA... e o formulário grava esse valor no lead. Vinte dias depois, o vendedor marca no CRM uma venda de R$ 8.000, e a conversão offline volta ao Google Ads atribuída à palavra-chave que gerou o clique.
Erros comuns
- Desligar a marcação automática e depender só de UTM, perdendo o vínculo com a palavra-chave e com a conversão offline.
- Guardar o GCLID apenas no cookie do navegador, sem gravá-lo no lead do CRM.
- Usar redirecionamentos ou formulários que removem os parâmetros da URL antes de o GCLID ser lido.
- Enviar a conversão offline mais de 90 dias depois do clique, quando o Google Ads já não aceita a importação.
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