Cookie de terceiros
Atualizado em
Cookie de terceiros é o arquivo gravado no navegador por um domínio diferente do site que a pessoa está visitando, normalmente de redes de anúncios e ferramentas de rastreamento. Ele permite acompanhar o usuário entre sites diferentes. O Safari bloqueia esses cookies por padrão e o Firefox os isola por site, o que reduz o alcance desse tipo de rastreamento.
Como funciona na prática
O cookie primário (first-party) é gravado pelo próprio domínio que a pessoa visita, como os cookies _fbc e _gcl_aw que o pixel cria no site do anunciante. O cookie de terceiros pertence a outro domínio e pode ser lido em vários sites.
O Safari bloqueia todos os cookies de terceiros por padrão; o Firefox isola os cookies de cada site e bloqueia os de rastreadores conhecidos. O Chrome desistiu de removê-los e os mantém ativos na navegação comum, bloqueando por padrão só no modo anônimo. O Safari também apaga os cookies primários criados por JavaScript após 7 dias sem interação do usuário com o site.
Por isso o rastreamento moderno depende cada vez mais de dados primários: cookies do próprio domínio, envio pelo servidor e a origem gravada no cadastro do lead.
Exemplo
Um visitante vê um produto em uma loja e, horas depois, um anúncio desse produto aparece em um portal de notícias. O remarketing tradicional usava um cookie de terceiros da rede de anúncios, presente nos dois sites. No Safari, esse cookie é bloqueado, e o anúncio precisa de outros sinais, como o login do usuário na plataforma.
Erros comuns
- Achar que o bloqueio de cookies de terceiros afeta da mesma forma o cookie primário do próprio site.
- Depender de ferramentas que só funcionam com cookies de terceiros para medir conversões.
- Ignorar que o Safari também encurta a vida dos cookies primários criados por JavaScript.
Saiba mais
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