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Técnico

Rastreamento Server-Side

Atualizado em

Rastreamento server-side e a coleta e envio de eventos de conversao diretamente do servidor para plataformas como Google Ads e Meta, sem depender apenas do navegador do usuario.

Como funciona na prática

Diferente do rastreamento tradicional client-side, que executa scripts no navegador e pode ser afetado por adblockers, ITP do Safari ou restricoes de privacidade, o rastreamento server-side envia os eventos a partir de um servidor controlado.

Isso tende a melhorar a consistencia dos dados enviados as plataformas de midia e protege a atribuicao de campanhas pagas em cenarios com cookies bloqueados.

Na pratica, a empresa passa a comparar eventos do navegador com eventos enviados pelo servidor, reduzindo pontos cegos de atribuicao e tomando decisoes com dados mais consistentes.

Exemplo

Uma loja de e-commerce que rodava apenas Meta Pixel passou a enviar o evento Purchase tambem via Conversions API server-side. Com pixel e API funcionando juntos, o time passou a comparar eventos duplicados, falhas de envio e receita atribuida com mais clareza.

Perguntas frequentes

Nao. O modelo recomendado e hibrido: o pixel client-side dispara o evento inicial e o servidor envia a copia consolidada via Conversions API, com deduplicacao por event_id.

Sim, desde que respeite consentimento, finalidade, minimizacao de dados e politicas de privacidade.

Depende das plataformas conectadas, mas o LeadInsight foi desenhado para reduzir a configuracao tecnica inicial.

Saiba mais

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Artigo: atribuição server-side no iOS 14+Recurso: API de Conversões

Termos relacionados

API de conversões (CAPI)

API de conversões (CAPI) é a integração que envia eventos de conversão do servidor da empresa direto para a plataforma de anúncios, sem depender do navegador do visitante. O nome é usado pela Meta; Google e TikTok têm recursos equivalentes. Complementa o pixel e reduz perdas causadas por bloqueadores e restrições de privacidade.

Pixel de rastreamento

Pixel de rastreamento é um código instalado no site que dispara eventos para uma plataforma de anúncios ou de analytics quando o visitante realiza ações, como ver uma página, enviar um formulário ou comprar. Como roda no navegador, é afetado por bloqueadores de anúncios, restrições de cookies e falhas de carregamento da página.

Deduplicação de conversão

Deduplicação de conversão é o processo que impede que a mesma conversão seja contada mais de uma vez quando chega à plataforma por caminhos diferentes, como o pixel no navegador e a API de conversões no servidor. Funciona por meio de um identificador compartilhado entre os envios, como o event_id usado pela Meta.

Cookie de terceiros

Cookie de terceiros é o arquivo gravado no navegador por um domínio diferente do site que a pessoa está visitando, normalmente de redes de anúncios e ferramentas de rastreamento. Ele permite acompanhar o usuário entre sites diferentes. O Safari bloqueia esses cookies por padrão e o Firefox os isola por site, o que reduz o alcance desse tipo de rastreamento.

Client-Side vs Server-Side

Client-side e server-side sao duas abordagens de rastreamento: a primeira roda no navegador do usuario; a segunda, em um servidor controlado pela empresa.