Identificador de clique
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Identificador de clique é o código único que uma plataforma de anúncios adiciona à URL quando alguém clica em um link ou anúncio, como gclid (Google Ads), fbclid (Meta), ttclid (TikTok) e msclkid (Microsoft Ads). Ele permite reconhecer a origem do clique mesmo sem UTM e devolver conversões à plataforma.
Como funciona na prática
Diferente da UTM, que é escrita por quem monta o link, o identificador de clique é gerado automaticamente pela plataforma a cada clique. Por isso ele resiste a erros de marcação e identifica a campanha mesmo quando ninguém configurou a UTM.
Cada plataforma tem regras próprias de duração e uso. O valor costuma ser guardado em um cookie primário do site e, para valer até a venda, precisa ser gravado também no cadastro do lead.
O uso mais valioso é a conversão offline: quando a venda fecha no CRM, o identificador permite dizer à plataforma exatamente qual clique virou cliente.
Exemplo
Três leads chegam no mesmo dia sem UTM. O primeiro traz gclid, o segundo traz fbclid e o terceiro não traz identificador, mas chegou de um buscador pelo referrer. Sem ler esses sinais, os três apareceriam no relatório como acesso direto.
Erros comuns
- Confiar só na UTM e descartar os identificadores que a plataforma já entrega.
- Guardar o identificador apenas na sessão do navegador, sem levá-lo ao lead e ao CRM.
- Assumir que todo identificador indica mídia paga: links orgânicos da Meta, por exemplo, também recebem fbclid.
Saiba mais
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