Atribuicao Multi-Touch
Atualizado em
Atribuicao multi-touch e o modelo que distribui o credito de uma conversao entre todos os pontos de contato que o usuario teve antes de converter.
Modelos tradicionais como last-click dao todo o credito ao ultimo canal antes da conversao, ignorando o trabalho de descoberta e consideracao feito por outros canais.
Atribuicao multi-touch distribui o credito entre os toques. Modelos comuns incluem linear, time-decay, position-based e data-driven.
Para funcionar bem, exige rastreamento confiavel de cada toque por usuario ao longo do tempo, normalmente combinando first-party data, identificadores persistentes e captura server-side.
Exemplo prático
Uma agencia percebeu que o Google de marca concentrava o credito no last-click. Ao analisar first-touch e multi-touch, identificou campanhas de descoberta que iniciavam jornadas importantes e reequilibrou o budget.
Perguntas frequentes
Saiba mais
Continue pelo conteúdo relacionado