Janela de atribuição
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Janela de atribuição é o prazo, contado a partir do clique ou da visualização de um anúncio, em que a plataforma ainda credita a si mesma uma conversão. Na Meta, as opções vão até 7 dias após o clique e 1 dia após a visualização; no Google Ads, o padrão é de 30 dias após o clique.
Como funciona na prática
Cada plataforma conta conversões dentro da própria janela, sem saber o que as outras registraram. Por isso a mesma venda pode aparecer no Meta e no Google, ou em nenhum dos dois, se fechar depois do prazo.
No Google Ads, a janela de conversões de clique pode ser de 1 a 30 dias, de 60 ou de 90 dias. No GA4, as janelas padrão são de 30 dias para eventos-chave de aquisição e de 90 dias para os demais. Na Meta, desde março de 2026, só cliques em links contam na janela de clique.
Em vendas com ciclo longo, a janela da plataforma costuma ser menor do que o tempo até a venda. Guardar a origem no lead resolve isso, porque a atribuição deixa de depender do prazo de cada ferramenta.
Exemplo
Um lead clica em um anúncio do Meta no dia 1 e compra no dia 10. Com a janela de 7 dias após o clique, o Meta não conta essa venda. Se o mesmo lead tivesse clicado também em um anúncio do Google no dia 5, o Google Ads, com janela de 30 dias, contaria a conversão.
Erros comuns
- Comparar relatórios de plataformas sem saber que cada uma usa uma janela diferente.
- Somar as conversões do Meta e do Google como se fossem vendas diferentes.
- Alongar a janela só para o relatório parecer melhor, sem mudar o resultado real da campanha.
Saiba mais
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