Resposta rápida
Janela de atribuição é o prazo em que uma plataforma credita a si mesma uma conversão ocorrida depois do clique ou da visualização do anúncio. Por padrão, a Meta usa 7 dias após o clique e 1 dia após a visualização; o Google Ads usa 30 dias para conversões de clique; e o GA4 usa 30 dias para eventos de aquisição e até 90 dias para os demais. Como as janelas são diferentes, a mesma venda pode ser contada por uma plataforma e ignorada por outra.
Se você já comparou o relatório do Meta com o do Google e achou que alguém estava mentindo, provavelmente estava olhando para janelas de atribuição diferentes sem saber.
É um dos conceitos mais decisivos do tráfego pago e um dos menos discutidos. Ele determina quantas conversões cada plataforma vai reivindicar — e, por consequência, qual campanha parece boa no fim do mês.
Este guia reúne as janelas padrão de cada plataforma, o que mudou em 2026 e como usar isso a favor da sua leitura de resultado.
O que é janela de atribuição
É o prazo dentro do qual uma plataforma considera que uma conversão foi consequência do anúncio dela.
Se a janela é de 7 dias e a pessoa clica hoje e compra no décimo dia, aquela venda não aparece no relatório da plataforma — mesmo que o anúncio tenha, de fato, iniciado a jornada. E se a janela é de 30 dias, a mesma venda entra.
Nada disso muda o que aconteceu na realidade. Muda apenas quem reivindica o crédito.
Dois tipos de janela
Janela de clique (click-through): conta conversões de quem clicou no anúncio. É o modelo mais direto e o mais aceito.
Janela de visualização (view-through): conta conversões de quem apenas viu o anúncio, sem clicar. Faz sentido para a plataforma — a exposição influencia —, mas distorce qualquer comparação com uma ferramenta que só conta clique.
Quando alguém diz "7/1", está dizendo: 7 dias para clique, 1 dia para visualização.
Tabela de referência: janelas padrão
| Plataforma | Janela de clique | Janela de visualização | Observações |
|---|---|---|---|
| Meta Ads | 7 dias (padrão) | 1 dia (padrão) | Configurável na campanha. Desde março de 2026, click-through considera clique em link; engajamentos sociais entram em outra leitura |
| Google Ads | 30 dias (padrão) | 1 dia (padrão, se não personalizada) | Configurável por ação de conversão, com opções de 1 a 90 dias dependendo da origem |
| GA4 | 30 dias para eventos de aquisição (`first_open`, `first_visit`); até 90 dias para os demais eventos principais | — | Modelo e janela configuráveis nas definições de atribuição |
| TikTok, LinkedIn, Pinterest, Snapchat | Variam por plataforma e são configuráveis | Variam | Conferir nas configurações da conta antes de comparar |
Sempre confira na sua conta. Janelas são configuráveis e mudam por decisão das plataformas. Uma tabela de referência serve para entender a lógica; a fonte da verdade é a configuração ativa da sua campanha.
O que mudou na Meta em 2026
Em 3 de março de 2026, a Meta publicou a mudança em Simplifying Ad Measurement for a Social-First World: o click-through passou a considerar cliques em link, enquanto interações sociais passaram a ser tratadas em uma leitura de engage-through.
O efeito prático mais relevante: a sobreposição entre Meta e Google diminuiu. Menos eventos passaram a ser reivindicados pelas duas plataformas ao mesmo tempo quando a conversão veio apenas depois de um engajamento social, e não de um clique que levou a pessoa para um destino.
Duas consequências para quem opera:
- Comparar 2026 com 2025 na Meta é comparar réguas diferentes. Se o volume de conversões caiu em março sem que nada tenha mudado na operação, a metodologia pode explicar parte da diferença.
- Relatórios históricos precisam de nota de rodapé. Ao apresentar evolução anual para um cliente ou para a diretoria, registre a quebra de metodologia — senão a leitura vira "a campanha piorou".
Por que janela curta e janela longa contam histórias diferentes
Janela curta (7 dias)
Captura só a conversão rápida. Favorece campanhas de fundo de funil, produtos de decisão imediata e remarketing. Faz campanhas de topo parecerem piores do que são.
Janela longa (30 a 90 dias)
Captura o ciclo inteiro. Favorece campanhas de descoberta e produtos de decisão lenta. Aumenta o risco de creditar ao anúncio uma venda que teria acontecido de qualquer forma.
A pergunta que resolve: quanto tempo leva, na sua operação, entre o primeiro contato e a venda? Se são 25 dias, avaliar com janela de 7 esconde parte relevante do resultado. Se são 2 dias, janela de 90 pode inflar o crédito das campanhas.
Meça o seu ciclo real — não use o padrão da plataforma como se fosse verdade sobre o seu negócio.
O que a janela nunca resolve
Existe um limite estrutural que nenhuma configuração corrige: a janela só enxerga o que acontece dentro do ambiente que ela observa.
No Brasil, muitas vendas fecham no WhatsApp, no telefone ou presencialmente, dias depois. Essa venda não está fora da janela por causa do prazo — está fora porque nenhum pixel a viu acontecer.
Aumentar a janela de 7 para 30 dias não traz essa venda para o relatório. O que traz é ter a origem gravada no lead, e não apenas na sessão, de modo que a venda registrada no CRM continue sabendo qual campanha a originou.
É o mesmo motivo pelo qual os números nunca batem entre as ferramentas: entenda as 6 causas da divergência.
Como usar as janelas na prática
1. Documente a janela de cada relatório. Todo número apresentado deveria vir com a janela ao lado. "42 conversões (7/1)" é informação; "42 conversões" é opinião.
2. Nunca compare janelas diferentes. Comparar Meta com 7/1 e Google com 30 dias e concluir que o Google é melhor é erro de método, não análise.
3. Alinhe a janela ao seu ciclo de venda. Se possível, configure janelas próximas do seu tempo real de fechamento — e mantenha a configuração estável, para permitir comparação histórica.
4. Use uma régua própria para decidir verba. Leads reais e receita atribuída, com a mesma definição para todos os canais, independem da janela de cada plataforma. As janelas continuam importando para a otimização dentro de cada uma.
5. Registre toda mudança de configuração. Alterou janela, modelo ou evento de conversão? Anote a data. Metade dos "resultados inexplicáveis" tem essa origem.
Conclusão
Janela de atribuição não é detalhe técnico: é a régua que decide quanta conversão cada plataforma reivindica. Duas ferramentas com janelas diferentes vão discordar para sempre, e isso não é defeito de nenhuma.
O caminho prático é documentar a janela em todo relatório, alinhá-la ao ciclo real de venda e manter uma régua própria — baseada em leads reais e receita — para as decisões de orçamento. As janelas continuam servindo para o que fazem bem: alimentar o algoritmo de cada plataforma.
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Fontes
- Meta: Simplifying Ad Measurement for a Social-First World
- Meta: About Attribution Models and Attribution Settings
- Meta: Set Up Engage-through in Meta Ads Manager
- Google Ads: Sobre as janelas de conversão
- Google Analytics: Configurações de atribuição
Atualizado em 8 de agosto de 2026. Janelas são configuráveis e mudam por decisão das plataformas — confirme sempre nas configurações da sua conta.